在今天，读书、冥想和运动传统解压「三件套」的解压方式已经难以满足现代人的需求，压力的来源正在变得「小型化」轻解压成为流行。过去，大家的压力往往有确定的来源，然而，当下节奏越来越快，压力来源变得细碎但密度更高，解压的方式也随之发生了调整，能让人随时随地获得放松的轻解压自然也变得流行。

在轻解压主题下，我们从 品牌内容、品牌空间、品牌活动和品牌重塑 四个细分维度出发，更系统性地对品牌进行观察和思考。

2023 年，UQ解压局上线的第一年就推出了深圳壹方天地店、广州节能科技园店和白云同和店，通过回顾和盘点过去一年品牌在商业和品牌塑造领域所做出的出色表现，观察市场趋势的变化，切实可实行面向全国招商为创业人带来启发。

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品牌内容兼顾价值主张与产品说服力

掌握巨大消费能力的年轻人，又是深埋压力潜伏者：20-35岁1-2线城市年轻人；有较强的消费力，追求潮流；乐于分享和推荐的人。他们是我们的用户。

UQ最重要的能力是「服务用户」的能力，构建碾压式的用户体验，从用户的痒点、爽点而非痛点出发；以人为中心，站在行业视角构建用户体验。

因此，UQ解压团队走访了20多个城市，访谈了1000多位用户；1个产品打磨200多次，1个样板店打磨487天，11688个小时...只为探索更符合年轻人的解压方式。

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UQ开创了一种全新的「轻解压」生活方式

品牌内容的创新不再高度集中于品牌内部，我们看到更多符合现在市场趋势的切入有：

1.创新的解压体验服务：从服务体验切入

2.创新的解压系列产品：从产品体验切入

3.创新的社交空间及服务：从审美观切入

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UQ解压局帮助用户「快速解压」随时随地解压

快速解压：工作生活压力大，午间、下班、周末零星时间快速放松…

随时随地解压：到店、居家、上班、户外…

解压携行：社交、聚会、休闲…

UQ解压局内容「关于《城市新节奏：早C晚U》」也是如此。高压的城市生活，需要给自己留一处空白，UQ解压局，是你寻找的城市新节奏。

在全国TOP5的解压馆，消费次数超20万次，收藏人数超11万人次；小red书上，轻解压的相关笔记同比上涨了303%，严肃的解压方式已经难以满足现在年轻人的需求，开始寻找无负担的轻量解压。不同于其他解压馆，UQ以解压服务体验切入，经过一年的用户反馈，目前是复购高、口碑好、零差评的解压产品。

从服务体验切入-从产品体验切入-从场景体验切入

#01洗个头，眯一会
愉悦感是轻解压的核心体验：

UQ解压局，从“洗个头，眯一会”切入，会延展到眼部、腿部、腰部、心灵等解压项目快速解压，针对性强、优质低价，复购率高，更符合解压市场。

#02解压零售产品

解压零售产品植入解压服务体验环节，引发消费者「情感共振」达成产品「零售闭环」嗅觉经济、微醺经济、睡眠经济三个消费产品均带有明显解压元素。

#03从场景体验切入
创造一个全新的解压空间：